湖南快3破解,湖南快3破解必中算法

馮丹丹

億歐家居作者,微信:PinkFloyddddd

64

文章/篇

84.2萬

閱讀/次

拜訪信息

為了給您提供更快更好的服務,在獲取作者聯系方式前,想對您有個簡單了解. 邀請您填寫如下信息

提交成功

非常感謝您的配合,我們的作者會盡快通過您的微信,
請耐心等待~

微信號

15701235851

從阿里的家居“小紅書”躺平,聊聊UGC社區在家居市場的現狀及前景

家居新技術家居新零售家居供應鏈
億歐
馮丹丹
2019-05-29 · 14:10
[ 億歐導讀 ] 近日,阿里發布家居相關“躺平”小程序,可見阿里的家居“野心”并未減弱,究竟未來是“一鼓作氣,再而衰,三而竭”,還是借助UGC終于搶占泛家居市場先機,仍有待觀望。
社交電商,躺平,阿里巴巴,UGC模式

湖南快3破解,湖南快3破解必中算法近日,阿里巴巴(以下簡稱“阿里”)新上線一款名為“躺平”的生活方式App,是一款家裝類UGC社區產品,用戶可在社區生產和查看有關家裝的圖文內容。

與獨立App不同的是,小程序版“躺平”主要用途在導購,用戶可在其中一鍵購買喜愛的家裝物品。

近幾年,阿里在泛家居圈的部署從未停止,“極有家”、“淘寶心選”等品牌從規劃到落地,阿里在其中花費了不少的精力和資源,但結果卻是“雷聲大雨點小”。

極有家模式與美國家居電商平臺“Houzz”如出一轍,但究其根本,也不過是“天貓plus”。再加上中國消費者對家居產品的購買習慣和市場模式的固定化,極有家并沒有打出自己的一片天地,離中國版“Houzz”的距離仍很遙遠。

“淘寶心選”則于網易嚴選師成一脈,主打嚴選OEM\ODM模式,利用阿里多年來的流量儲備實現用戶引流,期待進一步打開阿里帝國的“嚴選”市場。可惜的是,“淘寶心選”陷入“世界第二高峰問題”,沒有后來居上。

如今,阿里在家居領域又落一子,阿里稱,App版“躺平”涵蓋的范疇更寬泛,將自身定位為以“家”為中心的生活方式類社區產品。

湖南快3破解,湖南快3破解必中算法可見阿里的家居“野心”并未減弱,究竟未來是“一鼓作氣,再而衰,三而竭”,還是終于搶占泛家居市場先機,仍有待觀望。筆者此次注意到的,是阿里選擇的模式——UGC社區,本篇文章,億歐家居為大家探索UGC運營之下,屬于家居線上營銷的發展可能性。

家居版“小紅書”的國內外發展現狀

湖南快3破解,湖南快3破解必中算法經過幾年的發展,UGC社區平臺,在電商領域已經十分普遍。

UGC(User-generated Content)用戶生產內容湖南快3破解,湖南快3破解必中算法,UGC的的生產主體是普通的用戶,主要是出于分享個人的經歷、興趣的目的,進行內容的生產和傳播。抖音中的個人視頻創作、對微博等的評論、表情包的創作、視頻中的彈幕等等都是UGC的體現。

湖南快3破解,湖南快3破解必中算法UGC的生產對其內容生產者來說幾乎是零門檻,用戶內容生產和發布并不受時間、地點的限制,這種內容的生產機制能調動最廣泛的用戶參與到內容生產中,使得平臺以極低的成本獲得海量的內容。

湖南快3破解,湖南快3破解必中算法在這種機制中,用戶直接參與到平臺內容的生成和發布中,這種參與感和成就感也增強了用戶的忠誠度。反過來,UGC平臺為用戶提供了交流的空間,用戶基于興趣生產和接收內容時,能夠與其他的用戶建立溝通與互動,生產者來源的廣泛性也促使內容產品的規模更大、形式更豐富,為平臺的發展提供了源源不斷的支持。

“小紅書”就是UCG社交運營下的最大收益方,截至2019年5月27日,小紅書用戶量超過2.5億。目前,每日社區筆記曝光次數超過30億次,其中70%的曝光是UGC內容。

湖南快3破解,湖南快3破解必中算法而該模式在國內外的發展狀況同樣值得關注和深度挖掘。

Houzz

美國室內設計百科全書是一個室內外設計愛好者的交流社區和圖片庫,超過25000名設計師們上傳了超過20萬張令人鼓舞的照片。除了海量的照片外,Houzz還以上千篇由設計師們撰寫的高質量文章、產品推薦出名。

自2009年成立以來,Houzz的月活躍用戶達到4000萬。

優勢:

1、內容可借鑒性強。其網站上的圖片均來自家居設計師們上傳的設計圖集,圖片不僅多,而且因為來自設計師的真實項目案例,可借鑒性強。所有圖片都可以免費瀏覽,甚至無需注冊會員。用戶可以對喜歡的圖片進行收藏,根據風格、位置進行分類等。龐大的圖片庫和網站的開放性讓其在短時間內快速累積了大批用戶。

2、自建電商平臺。湖南快3破解,湖南快3破解必中算法Houzz不直接生產產品,而是和第三方家具供應商(比如宜家)合作。當用戶瀏覽其在線商城,看中某件展示商品,點擊購買后,Houzz會向供應商收取約15%的傭金。

3、全產業鏈的構建。在圖片的基礎上,Houzz成功地聯結了業主、設計師和服務商,將內容、社區和電商結合了起來,成為了一個涉及家裝設計、產品購買和裝修施工為一體的全產業鏈網站。

好好住

好好住的前身是創始人馮驌創辦的家居自媒體“總有可取處”,2016年初好好住app上線,到目前為止用戶量超過800萬,其中60%以上用戶有裝修需求。新用戶希望找到適合自己家的裝修方案,老用戶則會在此分享裝修心得,曬出自己的家。高質量的圖文分享、良好的社區氛圍為它帶來了十分精準的流量。

2018年,好好住獲得B輪融資,金額數千萬美金。

優勢:

1、精準的流量吸引品牌入駐。好好住官方稱,目前有上千個國內外家居品牌在好好住上建立了官方賬號,其中就包括“IKEA 宜家家居”。品牌們在此推介新品、像一個普通用戶那樣發布圖文內容,而普通用戶也可以自由標注所購買過的品牌,這讓其成為家居品牌營銷的重要陣地,也為之后的交易打下基礎。

2、技術投入以提升算法,打造長尾效應。隨著用戶量和內容數據量的增多,好好住利用算法加持,更好地實現千人千面的個性化推薦。

3、加強裝修服務。湖南快3破解,湖南快3破解必中算法好好住的“裝修”模塊,為用戶提供條理清晰的裝修全程解決方案,并鼓勵用戶在好好住上找到合適的設計師,直接切入裝修交易,盈利空間則隨之擴大。

一兜糖

“一兜糖家居”的前身是創建于2009年、為情侶吃喝玩樂打造的專業社區,初期以邀請的方式聚集了第一批年輕用戶,為其二次轉型積累了不少“骨灰級”發燒友。2012年前后,一兜糖決定重新收窄定位,聚焦家居類目,砍掉旁枝側類,才衍生出了今天專注于家居裝修及生活方式社區重度垂直版本。

湖南快3破解,湖南快3破解必中算法經過10年的不斷迭代,目前這個家居軟裝社區主要以“全屋記”、“裝修干貨”、“找設計師”、“評測文章”及“話題討論”5大頻道構成。

優勢

1、 B+UGC模式。一兜糖家居采用優質品牌方向深度客戶,激活品牌方老顧客口碑價值,宜家,立邦,索菲亞,歐派,海爾等30多家上市公司已經與一兜糖家居深度合作,就幫助宜家激活超過5萬老顧客口碑,即有5萬個宜家用戶來一兜糖家居曬單。

2、“家的主理人”。一兜糖家居聚合大量的愛家愛生活的中產階級,他們玩法實現用戶聚流。用戶在平臺自發分享由居住理念到生活價值觀,從興趣分享到生活方法論,涵蓋圍繞居家生活而延伸的包含寵物、綠植、收納、烘焙、育兒等居家生活方式內容。

中國的家居企業應該怎樣利用UGC社區變現

選擇用UGC的方式搭建社區+電商的模式,比較適合中國的國情。不過可能會遇到的難題也不少,一是如何挖掘更多“居住榜樣”上平臺貢獻內容;二是軟裝的SKU多為非標產品,若走電商模式,導購會是個較實際的路徑。但導購的前提還是基于低成本的流量,在家居軟裝這件事上用戶的需求頻次和生命周期又是偏低的,這就對團隊用戶獲取的能力提出了很高的要求。

首先,筆者認為,對于家居行業而言,選擇UGC方式,在發展初期,第一階段,需要做好迎接“流量寒流”的準備。社區運營需要花費長線的時間和精力,在行業中慢慢沉淀了口碑和調性,沒有一個社區是可以瞬間爆紅的,種子用戶也不是靠流量和錢就可以砸出來的。

一蹴而就只是成人童話。

第二階段,要有過濾和監管的機制。湖南快3破解,湖南快3破解必中算法口碑積淀完成之后,內容數量有了一定保證,每天都會有用戶為網站提供新的血液。量變的疊加擴大了質變下滑的可能性。此時,內容的質量如果不好把關,很容易會出現大量廣告和垃圾信息。所以對于家居企業而言,除了網站運營數據分析,還要思考如何把控,讓用戶發布良性內容。

第三階段:實現內容與線上銷售平臺的閉環聯合,達成內容輸出,產品變現。

畢竟,資源有限的情況下,沒有任何一種模式是一勞永逸的。

據筆者調研,今日頭條2018年年底也上線生活方式的UGC種草社區“新草”,關注美食、家居、旅游相關生活方式。新草自今年2月份開始月活數據持續下滑,從15萬月活滑至8萬月活。

2019年年初,知乎上線面向男性的種草社區“CHAO”,而今在生活類App排名200名開外。

可見,沒有完備的資源分配和運營措施,這趟“UGC快車”,也無法長久運行下去。

“內容+運營+產品+服務=發展”,才是該模式在家居領域的真理公式。

億歐家居原創薦讀:

盤點39家企業2019年一季報,定制、家紡、板材、衛浴業表現各不相同

億歐家居出海系列(二):日本家具的沿革與創新:基于中日韓比較研究

火河科技&果加開啟雙品牌戰略,商用大居住和C端家用齊發力

版權聲明

本文來源億歐,經億歐授權發布,版權歸原作者所有。轉載或內容合作請點擊轉載說明,違規轉載法律必究。

各工作崗位將被AI取代的概率

選擇崗位,查看結果

制圖員和攝影師

87.9%

打賞支持

5
5
10
20
50
80
100
其它金額
任意賞:

參與評論

最新文章

湖南快3破解,湖南快3破解必中算法1、 若貴平臺是網站或者APP,在進行單篇原創文章轉載時,需在文章標題或者導語下方,注明文章來源以及作者名稱;若尋求5篇及以上的長期內容合作,需與億歐公司內容運營部門取得聯系,并簽訂轉載合作協議。

【若貴司平臺轉載億歐公司原創文章已經超過5篇,請及時與我們聯系補簽轉載合作協議,計算時間以2019年2月10日之后為準】

2、 若貴平臺是微信公眾號,在進行單篇原創文章轉載時,請聯系億歐公司內容運營人員進行單篇文章的白名單開通,同樣需要注明文章來源及作者名稱;若尋求2篇及以上的長期內容合作,需與億歐公司內容運營部門取得聯系,并簽訂轉載合作協議。可將公司全稱(簡稱)、公司網址、微信公眾號、微信或者電話等信息發送至hezuo@iyiou.com,會有工作人員與您取得聯系。

關閉

湖南快3破解,湖南快3破解必中算法快來掃描二維碼,參與話題討論吧!

快捷登錄 密碼登錄
獲取驗證碼

新用戶登錄后自動創建賬號

登錄表示你已閱讀并同意《億歐用戶協議》

快捷登錄 密碼登錄

賬號為用戶名/郵箱的用戶 選擇人工找回

關聯已有賬戶

新用戶或忘記密碼請選擇,快捷綁定

賬號為用戶名/郵箱的用戶 選擇人工找回

快速注冊

獲取驗證碼

創建關聯新賬戶

發送驗證碼

找回密碼

獲取驗證碼
賬號為用戶名 / 郵箱的用戶 選擇人工找回

未完成注冊的用戶需設置密碼

如果你遇到下面的問題

湖南快3破解,湖南快3破解必中算法我在注冊/找回密碼的過程中無法收到手機短信消

我先前用E-mail注冊過億歐網但是現在沒有辦法通過它登錄,我想找回賬號

其他問題導致我無法成功的登錄/注冊

請發送郵箱到service@iyiou.com湖南快3破解,湖南快3破解必中算法,說明自己在登錄過程中遇到的問題,工作人員將會第一時間為您提供幫助

賬號密碼登錄

樂樂呵呵@微信昵稱

湖南快3破解,湖南快3破解必中算法該億歐賬號尚未關聯億歐網賬戶

關聯已有賬戶

湖南快3破解,湖南快3破解必中算法曾經使用手機注冊過億歐網賬戶的用戶

創建并關聯新賬戶

湖南快3破解,湖南快3破解必中算法曾用微信登錄億歐網但沒有用手機注冊過億歐的用戶

湖南快3破解,湖南快3破解必中算法沒有注冊過億歐網的新用戶

先前使用郵箱注冊億歐網的老用戶,請點擊這里進入特別通道
億歐公眾號 億歐公眾號
小程序-億歐plus 小程序-億歐plus
返回頂部